臨近春節(jié)，山東省濰坊市的年畫市場再度熱鬧起來。在楊家埠民間藝術(shù)大觀園附近，經(jīng)營木版年畫10多年的商戶劉文麗說：“這幾年一個明顯的變化是，通過電商平臺銷售的年畫以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯增多了。”她的小店屬于代售及代加工店鋪，沒有自己的加工車間。2021年，她賣出了約1.2萬套木版年畫制品，70%是線上售賣，其中相當(dāng)一部分是外地游客來游玩后，專門從店鋪的線上平臺訂制，要求郵寄回家。

近幾年，以文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，濰坊市文化和旅游局推動本地非遺資源轉(zhuǎn)化為旅游商品。一方面，當(dāng)?shù)芈?lián)合高校、科研企業(yè)等力量，聚焦市場需求開發(fā)非遺文創(chuàng);另一方面，地方各級文旅部門加大對非遺的保護(hù)力度，尤其是強(qiáng)化對文化生態(tài)的整體保護(hù)，取得積極成效。

文化好生態(tài)，技藝變金山

這幾年，濰坊市文化和旅游局以齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)為契機(jī)，推動非遺項目創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在當(dāng)?shù)爻醪綄?shí)現(xiàn)非遺助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展亮點(diǎn)“滿天星”的局面。

寒亭區(qū)依托楊家埠木版年畫社設(shè)立濰坊民間藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)工作站，在西楊家埠村成立全省第一家鄉(xiāng)村版權(quán)保護(hù)工作站，免費(fèi)為作者進(jìn)行作品版權(quán)登記。依托濰坊市民間藝術(shù)品版權(quán)保護(hù)工作站，投資建成了民間藝術(shù)品備案鑒定中心，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段采集作品信息，建立民間藝術(shù)品DNA數(shù)據(jù)庫，為著作權(quán)人維權(quán)和文化和旅游部門執(zhí)法提供了有力依據(jù)。

高密市堅持以生產(chǎn)促保護(hù)，采取“項目+傳承人+基地”運(yùn)作模式，形成“小非遺、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展新氣象，先后開發(fā)出剪紙、泥塑、大紅紙等40多類產(chǎn)品，其中紅紙對聯(lián)發(fā)展到近200家業(yè)戶，年銷售近5000噸，成為長江以北最大的紅紙對聯(lián)生產(chǎn)基地。

濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長權(quán)文松認(rèn)為，好的文化生態(tài)能變出金山銀山。濰坊市位于齊魯大地中部，是山東半島的交通樞紐，作為一個有著深厚人文積淀的文化古城，曾以“二百支紅爐，三千砸銅匠，九千繡花女，十萬織布機(jī)”而聞名遐邇，獲得了“南蘇州，北濰縣”美譽(yù)。濰坊非遺既是時代變遷的見證，又是珍貴的文化資源。保護(hù)和利用好濰坊非遺，對于文化強(qiáng)市建設(shè)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

融入新理念，開拓大市場

隨著文化和旅游的深度融合，非遺資源如何轉(zhuǎn)化為旅游商品，成為各地思考的重要命題。濰坊市文化和旅游局堅持市場導(dǎo)向，聚焦新時代消費(fèi)者的文化需求，提出在保持本真?zhèn)鞒械幕A(chǔ)上，盡可能發(fā)揮非遺項目的特長，滿足消費(fèi)者的需求。

過去幾年，濰坊市文化和旅游局聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，打造了一個集非遺展示、交流、保護(hù)、傳承、研學(xué)于一體的合作開放平臺——十笏園非遺空間，并結(jié)合項目招募創(chuàng)新性地聯(lián)合發(fā)起了“濰水非遺合伙人計劃”。濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫、濰坊核雕、諸城古琴、面塑、剪紙、蛋雕等首批具有代表性和落地運(yùn)行功能的重點(diǎn)非遺項目入駐了非遺空間。該模式由政府牽線，在非遺發(fā)展過程中引入適度的市場機(jī)制，促使其優(yōu)勝劣汰，以壓力激發(fā)活力，并借助此種方式為非遺的生存尋求新的路徑，在保護(hù)性原則的前提下，吸引資源投入，推動其活性傳承。

如今，基于“非遺IP”，十笏園非遺空間通過各種渠道與創(chuàng)新方式深入挖掘非遺資源，并對其文化內(nèi)涵進(jìn)行提煉升華。通過加強(qiáng)“政策+流量”扶持，致力于打造非遺集聚區(qū)和開放合作平臺，助力濰坊打造國內(nèi)領(lǐng)先的“非遺IP”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

珍品變商品，科學(xué)求發(fā)展

寒亭區(qū)文化旅游資源豐富，民俗旅游資源特色突出。近年來，寒亭區(qū)以“年畫風(fēng)箏之鄉(xiāng)、魅力民俗之旅”為主題，牢固樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的理念，整合各類資源，深化項目帶動，充分發(fā)揮政策效應(yīng)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和檔次進(jìn)一步提升。

以非遺資源融入旅游供給端為目標(biāo)，寒亭區(qū)制定出臺了《寒亭區(qū)關(guān)于促進(jìn)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。區(qū)政府每年設(shè)立1000萬元的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政專項資金，重點(diǎn)支持文化旅游宣傳推廣、規(guī)劃編制、載體建設(shè)、人才培養(yǎng)、非遺傳承、創(chuàng)意創(chuàng)新、公共服務(wù)、演藝節(jié)慶、安全體系建設(shè)等;在財稅、金融等方面給予支持，省、市、縣三級投入消費(fèi)引導(dǎo)資金1.2億元，加大文旅資源網(wǎng)上推介力度，提高“年畫風(fēng)箏之鄉(xiāng)、魅力民俗之旅”品牌影響力。

濰坊青州市是首批國家全域旅游示范區(qū)，非遺資源豐富，公共文化服務(wù)體系完備健全。近年來，隨著文化和旅游深度融合，青州市協(xié)同推進(jìn)非遺保護(hù)和旅游服務(wù)，為居民和游客提供高質(zhì)量的服務(wù)內(nèi)容。

青州市通過資源、項目、平臺、活動的有機(jī)融合，將旅游公共服務(wù)融入公共文化服務(wù)體系中，推動文化和旅游公共服務(wù)資源聚合，形成城鄉(xiāng)一體、覆蓋全域的服務(wù)體系。市級層面，高標(biāo)準(zhǔn)抓好青州市游客服務(wù)中心、圖書館、文化館、博物館、非遺傳習(xí)坊等公共場館的功能融合。在文化場所增設(shè)旅游咨詢服務(wù)臺、青州旅游產(chǎn)品展示區(qū)等，在旅游場所增設(shè)圖書閱讀、非遺展示、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等空間。在逐步完善提升公共設(shè)施水平的同時，在各大場館組織開展豐富多彩的文化旅游活動，聚集人氣，提升設(shè)施利用率。

2020年起，濰坊市文化和旅游局還加大非遺與旅游融合力度，在車站、景區(qū)、星級酒店設(shè)立非遺標(biāo)志物和非遺元素展示空間，在市區(qū)主要景點(diǎn)開展常態(tài)化非遺展演活動。在依法保護(hù)的前提下推動將更多博物館、文物古跡、革命遺址納入旅游線路，大力發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游，推出更多富有體驗(yàn)性、吸引力的文化旅游精品。(蘇 銳)

關(guān)鍵詞： 非遺 本地 資源 山東省濰坊市