陜西是文化資源大省，被譽(yù)為“天然的歷史博物館”，歷史文化和革命紅色文化內(nèi)容豐富，每年有數(shù)億游客前來(lái)旅游。來(lái)陜西，帶不走鐘樓、大雁塔、兵馬俑，但眾多特色文創(chuàng)產(chǎn)品正作為文化符號(hào)被越來(lái)越多的游客打包帶走。

活化歷史資源

讓傳承融入生活

“我們深挖博物館館藏文化內(nèi)涵，與北京華夏言文創(chuàng)聯(lián)手推出了‘俑’敢創(chuàng)造——中式榫卯積木兵馬俑系列盲盒，為虎年添新。”秦始皇帝陵博物院的一位工作人員表示，這次新推出的積木兵馬俑盲盒的可玩性較強(qiáng)，注重手動(dòng)性，容易與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。體驗(yàn)類、親子類和數(shù)字類等參與度高的文創(chuàng)產(chǎn)品也是目前秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)研發(fā)的重點(diǎn)。

為宣傳文創(chuàng)發(fā)展新成果、吸引游客前來(lái)參觀體驗(yàn)，秦始皇帝陵博物院在春節(jié)期間為部分觀眾免費(fèi)發(fā)放了“秦禮”禮盒。這是該院自主研發(fā)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，集管理者、專家、設(shè)計(jì)師等多方力量所制成，也是進(jìn)一步推廣“產(chǎn)學(xué)研一體化”模式的有益嘗試。

為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、不斷增強(qiáng)中華文明的感召力和影響力，秦始皇帝陵博物院不僅在文物發(fā)掘與保護(hù)、開(kāi)放服務(wù)和館區(qū)建設(shè)等方面精耕細(xì)作，還致力于聚焦文化內(nèi)核、文化成就的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，架起歷史文化與當(dāng)代觀眾溝通的藝術(shù)之橋。銅車(chē)馬音響、四季瓦當(dāng)書(shū)簽、秦劍多功能書(shū)簽、秦風(fēng)手賬本以及兵團(tuán)手環(huán)、秦小馬鑰匙扣、虎符鑰匙扣等產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，在讓館藏資源更好地綻放出時(shí)代魅力的同時(shí)，也是對(duì)秦文化的二次深度傳播。

在2021陜西第七屆旅游商品大賽上，秦始皇帝陵博物院參評(píng)文創(chuàng)產(chǎn)品“贏天下秦半兩茶”“秦貝貝”分別獲得“最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等3項(xiàng)大獎(jiǎng)。“贏天下秦半兩茶”的設(shè)計(jì)創(chuàng)意源自對(duì)“秦半兩”錢(qián)幣文化的深度發(fā)掘，結(jié)合陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茯茶，將陜西地域文化與秦文化融合，傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“秦貝貝”作為玩偶，將現(xiàn)代感和古風(fēng)結(jié)合，其形象符合年輕人的審美，在秦文化文創(chuàng)產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟。作為形象代言人，“秦貝貝”多次在秦始皇帝陵博物院的重大會(huì)議上亮相。

“在藏寶室里，玩家會(huì)看到昂揚(yáng)端莊的白玉蹲獅、神態(tài)生動(dòng)的三彩馬、怒目圓睜的天王俑、體態(tài)豐腴的仕女俑以及典雅古樸的磁州窯梅瓶……”2022年開(kāi)年，《文明與征服》登頂手游買(mǎi)量榜，成為SLG類游戲中的一匹黑馬，受到廣大玩家的追捧。

在3年的精心打磨中，該游戲致力于還原真實(shí)歷史、傳播人類文明，西安大唐西市博物館是游戲開(kāi)發(fā)重要合作伙伴。大唐西市博物館和《文明與征服》制作組合作，將博物館館藏文物元素植入游戲中，希望能夠以一種更前衛(wèi)的方式吸引年輕人加入歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)中來(lái)，讓年輕玩家在體驗(yàn)游戲樂(lè)趣的同時(shí)，感受文化魅力，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

游戲中，大唐西市博物館藝術(shù)造型優(yōu)美、歷史意義深遠(yuǎn)的5件館藏珍品，以數(shù)字化形式珍藏在《文明與征服》的藏寶室中。在精湛畫(huà)功和Unity3D技術(shù)加持下，它們的細(xì)節(jié)被高度還原，給人一種站在博物館展窗前欣賞歷史積淀的感覺(jué)。

此外，大唐西市博物館之前還與騰訊《亂世王者》、廈門(mén)《最強(qiáng)蝸?！返扔螒蚵?lián)動(dòng)，以寓教于樂(lè)的方式展示、介紹文物，讓玩家在體驗(yàn)游戲樂(lè)趣的同時(shí)，感受歷史文化的底蘊(yùn)。

活化紅色資源

把基因注入血脈

陜西擁有一大批具有重要IP價(jià)值的紅色文化資源，衍生出一大批具有時(shí)尚性、創(chuàng)意性、趣味性、實(shí)用性的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。在陜西延安，陜西旅游集團(tuán)延安公司推出的“延知有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品中，有17款被列入中國(guó)紅色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品錄。紅日臺(tái)燈、山丹丹花首飾套盒、紅寶文創(chuàng)精品、延安地標(biāo)四季立體便箋紙……通過(guò)與“延安精神”的共振，讓紅色文化流淌在人們的日常生活中。

文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，是大家喜歡的“潮文化”“潮生活”。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，旅游紀(jì)念品從過(guò)去的“土特產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦母黝愇膭?chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品生命力、影響力持續(xù)上升時(shí)，更需要產(chǎn)品形式多元化設(shè)計(jì)。

據(jù)介紹，“延知有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面，將不同的紅色元素融入創(chuàng)意表達(dá)中，目前已推出原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品196款，涵蓋了生活日用品、藝術(shù)品、服飾配件等，將實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合，為傳統(tǒng)文化符號(hào)注入了新的靈魂。比如紅日臺(tái)燈產(chǎn)品，以燈為載體，寶塔山的亮光仿佛紅日一樣照耀著每一位渴望和平、敢于革命的仁人志士，它象征青年不顧艱難險(xiǎn)阻、沖破層層阻礙前往心中的光芒之地、革命之地。

“立足延安當(dāng)?shù)匚幕?，推?dòng)文創(chuàng)和當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)資源相結(jié)合，采用‘文創(chuàng)+科技+生活’等新模式，豐富文創(chuàng)品類，讓延安紅色歷史文化更具有體驗(yàn)性，也更吸引年輕人。”陜旅集團(tuán)延安公司文創(chuàng)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)武悅說(shuō)。延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院講師陳楠表示，藝術(shù)性與實(shí)用性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品打破了大眾對(duì)紅色產(chǎn)品的刻板印象，更貼合年輕群體的審美和喜好。

科技的進(jìn)步為紅色文創(chuàng)開(kāi)拓了許多新的發(fā)展空間。一些設(shè)計(jì)師積極借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化延安紅色資源，創(chuàng)新體驗(yàn)形式，使得人們可以360度全景參觀、全方位欣賞革命文物、聆聽(tīng)專業(yè)講解，紅色文化的吸引力和感染力不斷增強(qiáng)。

比如，延安革命紀(jì)念館和長(zhǎng)安通、“互聯(lián)網(wǎng)+革命文物教育平臺(tái)”合作，推出全國(guó)首套革命文物數(shù)字公交卡和首套4款長(zhǎng)安通交通卡，分別命名為“寶塔山”“抗大證章”“延安革命紀(jì)念館”“小炕桌”，取材自中國(guó)革命的精神標(biāo)識(shí)寶塔山、“熔爐”記憶抗大證章、延安革命紀(jì)念館和見(jiàn)證千古名篇《沁園春·雪》寫(xiě)作的小炕桌。

此外，延安還成功舉辦了首屆延安故事文旅文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，讓延安紅色文化與當(dāng)代都市生活產(chǎn)生了更為青春的碰撞，更好地講述紅色故事、傳承紅色文化。

“紅色文創(chuàng)一定要有用、有愛(ài)、有思想、有溫度。”延安市文化和旅游局的一位負(fù)責(zé)同志表示，目前，延安各大企業(yè)成立了文創(chuàng)公司，從組織、隊(duì)伍、人才、制度等方面進(jìn)行文創(chuàng)工作的拓展和建構(gòu)，并發(fā)動(dòng)文化學(xué)者聯(lián)合高校的大中專學(xué)生形成工作機(jī)制，圍繞延安的紅色故事和紅色景點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。(秦毅)

關(guān)鍵詞： 活化歷史資源 傳承融入生活 活化紅色資源 多元化設(shè)計(jì)