引言

“十萬人煙城繚繞，三千世界水周遭。”

被北回歸線橫穿中部的廣東，自帶熾熱如火的城市底色，就算在萬物斂藏的冬天，也從來都是熱氣升騰、活色生香。

在街邊老店買上一份地道腸粉，和路過嘆茶的阿爺阿嬤聊上幾句，聽他們講述這座城市的故事，走在掛滿紅燈籠的熱鬧行花街，喜慶的鑼鼓聲從耳邊傳來，活潑歡騰的醒獅為廣東的春節(jié)增添了更多的年味氛圍......

這里從不缺鮮活的市井氣，也不缺和古時一脈相承的遺風余韻，地道的廣式風情和豐富的廣府文化，值得被更多人看見和體驗。在廣東省文化和旅游廳指導下，抖音生活服務(wù)響應(yīng)講好廣東故事號召，圍繞“活力廣東·時尚灣區(qū)”這一主題，聚焦美食尋味、非遺文化、粵式年俗等特色文旅場景，暖心推出【城市奔赴計劃?到廣東過暖冬】活動，和500+商家、200+達人一起，為大家探尋不同主題路線的廣府暖冬之旅，帶來煙火氣十足的過年體驗。

截至目前，#請到廣東過大年 播放量突破9億次，#到廣東過暖冬 播放量也已經(jīng)突破2000萬，掀起一股探味廣東的熱潮，廣東憑實力成為近日的文旅熱點。目前活動正在進行中，粵味、年味滿滿的嶺南之冬，期待你來暖冬一下。

完美暖冬行，從這4個路線開始

冬日的陽光輕柔地灑在騎樓斑駁的墻壁上，穿過古巷細細感受歷史的韻味；點上幾籠蝦餃、糯米雞、叉燒包，和三五好友悠然嘆早茶；走在微風輕拂的濱海步道上，賞碧海藍天……在廣東，過冬天可以慢慢來，“得閑飲茶”的嶺南文化滋養(yǎng)出多種多樣的松弛感過冬方式。

這一次，為了讓更多用戶沉浸式感受嶺南風韻，滿足不同人的暖冬旅行期待。廣東文旅聯(lián)合抖音生活服務(wù)，整合廣東地區(qū)21地市的豐富資源，融合美食、溫泉、海景、非遺等元素，推出了“人文廣東”“濱海廣東”“好吃廣東”“養(yǎng)生廣東”共4個不同主題的暖冬之旅路線，讓來到廣東的人們，隨時隨地都能輕松開逛，找到在廣東過暖冬的快樂點：

如果你也喜歡非遺文化，鮮活熱血的英歌舞就千萬別錯過，少見的燒火龍和醉龍舞，值得期待一波；或者四處逛逛，下川島、南澳島、紅海灣.....應(yīng)有盡有的冬日海景，或許能帶給你不一樣的暖冬體驗；吃喝玩樂樣樣不落，地道的光明乳鴿，只有這里才能吃到的紅桃粿，美食的胃在這里被填滿。

更多城市體驗，從爬山徒步到溫泉泡湯，豐富的文旅項目都能滿足你的“松弛感”暖冬期待。跟隨4大主題線路探尋這座城市，不僅能打卡吃早茶、濱海行等人氣項目，還可以解鎖潮汕生腌、吳川飄色等本地特色。對廣東的喜愛與熱情，已經(jīng)蔓延至#到廣東過暖冬 話題下。大家紛紛在抖音分享自己到廣東的游玩體驗和感受，廣東的更多寶藏去處，開始被更多人看見。

拿上對應(yīng)地圖，就能輕松奔赴心動的暖冬體驗。如果剛好逛到熱門景點，還能打卡一波線下裝置的快樂，掃描活動二維碼，就能獲得廣東暖冬旅游路線，實現(xiàn)輕松吃喝玩樂的自由?；顒诱谶M行中，現(xiàn)在打開抖音搜索“廣東文旅”，即可一鍵直達活動專區(qū)，邂逅嶺南冬日的小美好，開啟一趟舒適愜意的暖冬之旅。

舞龍舞獅賞非遺，廣府年俗鬧新春

小年已過，將迎除夕，廣東的大街小巷掛起火紅的燈籠，傳統(tǒng)美食和各式年俗一起，鋪開濃濃的年味。咬開酥脆的醬香餅、“滋啦一聲”給清蒸魚淋上熱油，再炫一嘴鮮香的潮汕牛肉火鍋，每一口都飽含著對新年的美好期許。傳承先輩祝福與祈愿舉行游神賽會，武松、李逵、呼延灼等眾多好漢人物跳起潮汕英歌，歡鬧的民俗非遺表演呈現(xiàn)出一派喜慶祥和。

為了帶給大家原汁原味的廣東年味體驗，抖音生活服務(wù)聚焦當?shù)啬晡睹朗澄幕头沁z民俗，同步推出“來廣東鬧新春”活動。

活動將聯(lián)動抖音美食垂類IP“#美食家的朋友圈”第二季，讓不同身份的達人化身美食家，為大家?guī)硪粓雒朗呈⒀?。有企業(yè)家親切分享家鄉(xiāng)地道菜，看外國友人被色香味俱全的美食征服，更有新老名廚的重磅聯(lián)動、手把手教制作廣味大餐，讓粵味的香氣與名氣由此越飄越遠。

除此之外，豐富多樣的非遺民俗是廣東春節(jié)的另一“年味支柱”。達人紛紛行動起來，沿著“來粵鬧新春”打卡路線，去探尋廣東春節(jié)的頂級儀式感，這也給了不少外國達人“億”點文化震撼，向世界展現(xiàn)了中國年俗之美。打底彩、畫臉譜、勒頭、穿戲服，每一步都見功夫。在#外國人體驗廣東粵劇 話題下，粵劇愛好者分享《南海十三郎》《心聲淚影》等經(jīng)典粵劇曲目，也引來對如何保護發(fā)揚戲曲文化的探討，很快便登上同城榜第8名。

這場大眾與地方民俗的雙向奔赴，吸引了更多頗具影響力的達人加入，如戶外達人@自由的皮皮、旅游博主@美媽澤爸自駕游 等，他們了解著年俗、品味著年味、尋找著年趣。跟隨著他們的腳步，大家對廣府年味的興趣正濃，非遺、年俗等相關(guān)話題熱度飆升，其中，潮汕憑借英歌舞、迎老爺?shù)葮O具新春氛圍感的年俗脫穎而出，潮汕網(wǎng)友紛紛出來認領(lǐng)“現(xiàn)在視頻傳到哪兒了，這對我很重要”。熱點“潮汕新年賽道強的可怕”也隨之沖上全國榜top5、種草榜top1；熱點“外國人體驗廣東粵劇”登上同城榜8。

貼春聯(lián)、糖畫、剪紙等更多年俗的魅力得以被展現(xiàn)傳播，熱點#在民俗里看見中國年，沖上全國榜第24，成為一場大型線上的中國年俗大賞。#請到廣東過大年 話題下，聚集了天南海北的用戶，他們在這里與神同樂，祈愿新一年的幸福安康；也有無數(shù)人，記錄下這些久違的年味氛圍，廣東多樣的非遺文化、人文風情也得以被生動地展示，催動著更多人將廣東作為新春好去處的首選。

好貨好品齊上陣，商家同享好生意

在這廣東一年之中煙火氣最濃的時節(jié)，打邊爐、豬腳飯、烤生蠔，種種耳熟能詳?shù)膹V東正宗美食，共同匯聚成和家人團圓、和朋友相聚的好“食”光。當然也少不了觀海登山泡溫泉，在山海絕景、暖氣氤氳中徹底放松，讓積累已久的疲憊緩緩?fù)嗜ァ?/p>

為保證消費高峰的貨品供給，廣東文旅統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游資源，抖音生活服務(wù)攜手全省上百家景區(qū)商家，聚合眾多吃喝玩樂好品，以直播排位賽和大場直播等形式，推出主打暖冬游玩的景區(qū)門票、食宿套餐等貨品，讓遠道而來的游客和本地居民，都能輕松發(fā)現(xiàn)城市游玩的新目標，更舒適地體驗特色暖冬之行。

*商家開展到廣東過暖冬特惠直播

低至3折的溫泉度假村門票、人均百元即可暢玩的嶺南古鎮(zhèn)、春節(jié)不打烊的夜航游船……種種高性價比、且唾手可得的廣東特色體驗，充分激發(fā)出巨大的消費潛力，助力商家把握住了這一重要的增長節(jié)點。1月11日至1月21日，參與商家共達成9900萬GMV的交易轉(zhuǎn)化，同比提升83%。而活動還將持續(xù)到新春之后，「來廣東鬧新春」達播專場中，將上線更多好品，期待更多用戶打開抖音，在吃喝玩樂的暢享體驗中，去發(fā)現(xiàn)更多面的廣東，去感受更愜意、更豐富的廣東生活。

結(jié)語

【城市奔赴計劃?到廣東過暖冬】在廣東省文旅廳指導下，充分整合文旅、商家、達人等多元資源，深度融合特色美食、人文古跡、濱海風光與非遺技藝等豐富體驗，通過全方位的立體傳播，不僅為廣東吸引了如潮的客流，帶動了當?shù)氐男麓合M；也通過主題路線、年味體驗等更具地域特色和可復(fù)用的全新文旅場景，實現(xiàn)對奔赴廣東過暖冬的持續(xù)種草。

如今新春佳節(jié)就在眼前，不妨來嘗試下別具特色的嶺南過年方式，上抖音搜索話題#到廣東過暖冬 #請到廣東過大年 ，去發(fā)現(xiàn)更多廣東年味姿勢，來收獲一份不一樣的粵式暖冬記憶。

（吳剛）

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